张璐

联合创始人

品源文华

议题简介


营销创新 - 7月2日:

IP授权:选对IP很重要,开发好IP更重要

2020年12月11日,泡泡玛特在港交所上市,当天市值突破千亿港元。越热门越需要“冷思考”,优质的IP合作案例可以帮助品牌获取目标受众、塑造品牌形象、提高产品溢价空间,但如何在诸多IP产品/营销中抓住大家的眼球和心灵?选对IP很重要,开发好IP更重要!

创新包装 - 7月1日:

【品牌沟通】IP联名包装,怎样才能讲好品牌故事?

追求新潮时尚感的品牌们,每过一段时间就要联合起来“搞搞事情”,刷一刷存在感。随之而来的,是联名包装如何设计的大难题。

联名,考验的不仅是讲好品牌故事的功力,更是如何与其他品牌一起创造新故事的能力。而联名的产品包装,是这个新故事的封面,是吸引读者拿起这本故事书细读的窗口。

它不是简单的1+1,把双方的logo印在一起就结束,而是一个崭新故事的开始。那么,如何调和好品牌调性的“调色盘”,在充分融合品牌内核的同时,打造出有质感的外在形象?

个人简介


品源文华联合创始人,对于IP授权、跨界营销以及文创行业的商业化有深入了解。品源文华是专业运营欧美文化艺术IP的机构,是大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、英国国家美术馆、波士顿美术博物馆等众多全球知名文化艺术IP在大中华区的独家授权与运营方。由其促成的授权商业案例,曾入围《哈佛商业周刊》经典商业案例,多次荣获LIMA全球授权行业颁发的最佳案例提名奖。

2017年主导出版中国版权行业白皮书《爆款时代》,是第一本跨网文、游戏、影视、视频的介绍版权内容的实体书。

2019年主导推动“京东世界博物馆超级IP日”,联动三大洲四个博物馆(纽约大都会艺术博物馆、波士顿美术博物馆、英国国立维多利亚和艾尔伯特博物馆、英国国家美术馆)、两大平台(京东、Discovery频道),60多个知名品牌,项目获得2020年金投赏营销金奖。

2020年打造同时赋能授权方与授权商的全新商业模式“双IP授权”,构建“艺术动漫授权+授权商品+线上平台主题场+线下体验店”的创新授权模式。主导的“大英博物馆&Hello Kitty ”,礼遇东西-上海博物馆&纽约大都会博物馆双IP全面落地。

上海交大文创学院文创课程常驻讲师;多次担任国内广告机构各大奖项(金鼠标、虎啸奖、金成奖等)评委。