铁皮

CEO

永璞咖啡

议题简介


品牌联名,如何跳出内卷?

喜茶X茶颜悦色、茶颜悦色X三顿半、永璞X醉鹅娘、青岛啤酒X老佛爷、好利来X奥利奥……在近一年这些清新脱俗的联名之后,我们看到了一些新的可能性:
-应该将品牌联名视作租赁高价值IP的方式、相互借力的策略,还是一次强化品牌精神的表态?在这些不同的语境下如何开展联名?有哪些有趣的玩法?
-一昧追求“网红”品牌联名有用吗?应该用怎样的心态看待联名?
-从联名延伸到品牌化(Branding),品牌们应该如何建立与传播自身价值观?

个人简介


铁皮叔叔,永璞咖啡创始人,精品咖啡行业10年从业经验,CQI Q-Grader(世界咖啡品质协会认证的咖啡品鉴师),中国美术学院毕业,不仅是产品有极高的要求,还对产品视觉和细节有着极强的把控。