吕妍

数字营销总监

丁香医生

议题简介


全民健康化下,营销人如何洞察用户,在产品中植入爆品基因?

在过去的一年里,我们接触到的许多品牌方都在朝健康化的方向进行产品开发和营销,但大家一提到健康,都只停留在功效层面,缺乏对消费者健康需求和心理的更多维度的「体感」。
所以,CMO 要如何在产品概念诞生之际找准价值点?如何在产品与消费者沟通的多个触点上不断影响用户心智,我们在五谷磨房吃个彩虹麦片、六月鲜淡盐酱油、爱乐甜零卡糖等品牌的合作上,看到了新的可能性。

个人简介


吕妍,丁香园丁香医生数字营销总监。中山大学药理学硕士,因为研究肿瘤药物而关注癌症患者疼痛问题,后在英国进一步修读疼痛管理专业。回国后投身媒体行业,策划行业内重磅话题如「医药经济学」「孤儿药破局」「千亿产业」等专题。同时,自身也作为科普作者,持续进行健康领域的教育传播。曾任《健康中国》杂志首席记者、《家庭医生》新媒体主编等,并受邀为国家食品药品监督管理局、深圳市卫计委、广东省人民医院、中山大学传设学院等机构培训讲师。2016 年加入丁香园负责营销部门,提出「健康营销」策略及三大方法论,依据丁香医生在专业领域的独特洞察及资源优势,纵贯食品、家电、个护、母婴、药企等行业,提供独具「丁香味」的营销策划服务,带领 200 人团队长期深度服务戴森、宝洁、欧莱雅、惠氏、美的、诺华、拜耳等客户。