Anna Lukanina

管理合伙人、主席

Depot Branding Agency、俄罗斯品牌咨询协会

议题简介


【设计创意】情感策略:揭秘俄系品牌营销与包装设计

是与否?偏见和固有印象确实存在,但你能否看穿这些表象,发现有助于塑造品牌、促进销量增长的重要“秘密”?
在俄罗斯,什么是最有效的营销方式?联合利华、雀巢等跨国企业,是如何运用这一方式的?
全人类的共同点是什么?情感。我们会热爱,也会憎恶;会悲伤,也会微笑;有内心宁静,也有忿忿不平。
在品牌营销中如何善用情感?Milgrad猫咪牛奶的案例,清晰传达了品牌故事背后的情感。但它究竟是如何做到的?

个人简介


Anna Lukanina,Depot品牌机构管理合伙人,莫斯科glba公司董事成员,俄罗斯品牌咨询协会主席。

在包装和品牌行业工作长达20年。2002年,Anna加入了Depot的团队——一家总部位于莫斯科的国际领先品牌机构,被公认为俄罗斯最具创意的公司,是众多奖项的骄傲得主,包括Cannes Lions、Eurobest、Red Dot、Pentawards、EPICA、EDA、Dieline等。

2008年,Anna加入了欧洲品牌和包装设计协会(epda)的执行委员会,并在2011年至2013年担任其主席。

Anna曾因在品牌和设计领域的成就获得Kotler奖。

她是2019年Cannes Lions、2015年和2016年Pentawards的设计评委,2017-2019年Silver Mercury、2020年White Square、2016年世界乳业创新奖、2015年艾菲奖的评委。

2018年,Anna参加了巴黎ALL4PACK发起的double European Survey,并在16个不同国家的23位国际设计师中被选为俄罗斯设计界的代表。

自2014年以来,Anna管理glba莫斯科,为全球本地品牌联盟(glba)在俄罗斯和东欧的代表。

2019年,Anna Lukanina成为俄罗斯品牌咨询协会主席。

Anna是一个聪明而有才华的人,不仅在机构内部,而且在她的私人生活中,她也激励着团队,推动着创造力。她相信,好奇心会带来灵感,并始终保持开放的视野。