Joanna Hutchins

全球CEO

寇文(Cowan)品牌咨询

议题简介


【企业出海预备课】在海外市场,如何以品牌制胜?

出海,意味着进入完全陌生的市场,这对食品企业来说充满挑战。在新的市场,游戏规则往往截然不同。然而,在企业考虑出海时,往往意味着你的品牌在国内已经有了一定程度的影响力。如何灵活运用品牌的现有资产和成功元素?你需要如何做出改变,适应新市场的消费者和市场预期,同时不失去品牌本来的形象和优势?

Joanna Hutchins,Cowan品牌咨询全球CEO,将与您分享核心品牌资产(HWA)模型,以及如何锁定品牌内核,发现海外可以延伸的品牌潜在势能。Joanna也将分享Cowan曾经服务的全球、地区和本地案例,包括达能、维他奶、资生堂、强生、可口可乐、维达、帝亚吉欧等知名品牌的设计案例,讲解成功的全球性品牌是如何打造出来、并使用HWA模型驶入全新市场的。

个人简介


乔安娜(Joanna)作为寇文(Cowan)的全球首席执行官,领导着这家遍布上海,北京,墨尔本,悉尼,新加坡,胡志明市和伦敦的全球性品牌创意代理公司。

总部位于澳大利亚墨尔本的寇文公司致力于帮助客户重塑品牌,以发掘品牌潜力并与世界各地的消费者建立联系。寇文已与雀巢,宝洁,达能,维他奶, F&N,联合利华,维达,伊利乳业,可口可乐公司和强生等雄心勃勃的消费者品牌公司建立了长期合作伙伴关系,并拥有众多全球行业荣誉,包括但不仅限于英国设计奖,包装设计奖及全球食品饮料包装设计奖。

乔安娜在品牌和代理方面拥有25年的经验,在亚洲度过了15年,这其中的 10年时间全部在中国。乔安娜来自美国,在全球品牌发展、品牌地域扩展、品牌创新、品牌策略、品牌设计和广告传播方面有着丰富的经验。她于2018年加入寇文,此前曾在联合利华工作,在那里她带领许多个人护理品牌走向全球扩张。乔安娜在代理方面也有丰富的经验,在卓更品牌咨询公司以及奥美,阳狮广告公司中,与客户合作帮助其品牌发展。乔安娜领导了屡获殊荣的品牌传播和设计团队,这些团队将戛纳国际创意节,全球包装设计奖,全球食品饮料包装设计奖和品牌艾菲奖带回家。 2013年,她被评选为“中国50个最佳营销领导者”之一,并于2020年被国际职业女性协会(IPWS)中国分会评选为“年度最佳商业领袖”。

乔安娜拥有牛津大学的战略与创新硕士学位,并拥有纽约大学的MBA学位。她曾在美国,英国,巴西,泰国及新加坡生活和工作,自2009年便一直在中国发展,并从此将中国上海作为自己的家。