朱佳怡

品牌管理总部总经理

青岛啤酒

议题简介


【小组讨论】品牌联名,如何跳出内卷?

喜茶X茶颜悦色、茶颜悦色X三顿半、永璞X醉鹅娘、青岛啤酒X老佛爷、好利来X奥利奥……在近一年这些清新脱俗的联名之后,我们看到了一些新的可能性:
-应该将品牌联名视作租赁高价值IP的方式、相互借力的策略,还是一次强化品牌精神的表态?在这些不同的语境下如何开展联名?有哪些有趣的玩法?
-一昧追求“网红”品牌联名有用吗?应该用怎样的心态看待联名?
-从联名延伸到品牌化(Branding),品牌们应该如何建立与传播自身价值观?

个人简介


2010加入青岛啤酒股份有限公司,任职品牌管理总部总经理
从事快速消费品类十数年,带领青岛啤酒在品牌管理、产品创新、IP营销、社会化营销、品牌联合合作方面取得行业赞誉与认可,多次荣获艾菲奖、长城奖、金投赏、虎啸奖等行业奖项。