津布乐一树

首席创意官

dentsu MCGARRYBOWEN中国

议题简介


【品牌沟通】超越包装:跨界创意中的包装角色

包装设计。

并不仅限于设计有吸引力的包装。

在所有的营销活动中,品牌与消费者相处时间最长的触点,在于包装。

换句话说,品牌要在整合营销活动中,通过包装与消费者进行高效地交流和沟通,才能持续受到消费者的喜爱。

因此,作为与消费者之间最关键的触点,现在的包装设计,已经超越了单纯的包装设计概念。

电通mcgarrybowen的首席创意官津布楽一樹,在东京电通开启了品牌顾问的职业生涯。2014年,他调任电通中国,并创立了 "跨界沟通创意中心CDC China",此后带领电通在中国的200多名创意人才团队。他曾移居加拿大,领导加拿大团队,最近再次回到中国。他将从一个经验丰富的创意领袖的角度,结合案例,与大家分享对数字时代包装设计的一些思考。

个人简介


Kaz的职业生涯始于电通东京的战略师,后来发展到全球创意和战略。

Kaz从早期就开始接触创意工作,参与电通的第一个项目——初创Euglena,助其股价攀升50倍以上。

之后,他在全世界20多个国家开启创意挑战,为50多个品牌服务。

已获得的奖项包括:戛纳、Oneshow、LIA、Adfest、Spikes、Adstar。他还出版了关于品牌塑造的书,在亚马逊的营销书籍排名中进入前三。

2014年来到中国,Kaz建立了CDC China,增加了超过25个新客户,带领北京电通团队赢得了超过85个奖项,包括Oneshow、LIA的第一个大奖,Adfest的第一个金奖,中国长城的第一个大奖,以及Effie第三块奖牌,等等。

2017年3月,他被授予电通安吉斯中国“最具前瞻性的领导人”荣誉,随后在6月晋升为上海电通的首席运营官,是电通有史以来最年轻的首席运营官。作为CCO,Kaz带领团队胜率超过60%,利润跃升超过400%,又增加了20个新客户,将客户组合从原来倾斜的80%日本客户转变为更平衡的50%本地和国际客户以及50%日本客户群,CR团队人数增加三倍,管理超过100名团队成员。

2018年,Campaign brief ASIA CR机构将北京电通排在第4位(2016年北京电通排在第21位,2017年排在第7位)。在Kaz来到中国之前,北京电通从未获得过排名。

2017年年度最佳广告公司评选中,北京电通也是首次入围。此外,Kaz被选为大中华区年度最佳创意人亚军,并在2018年连续两年再次入围。

2018年Campaign Brief的《THE WORK》将Kaz选入亚太区ECD 20强。 2019年Creativepool评选Kaz为年度100大影响力人物。 2018/2019年,他还被选为戛纳、LIA、One show和纽约广告节的评委。

2019年7月,Kaz来到加拿大,接受了新的挑战,主要专注于2个任务,电通Bos Canada的创新ECD,以及电通加拿大的解决方案领导成员,为本地和全球客户加强广告领域以外的CR力量。

此外,他成功地建立了电通加拿大公司的企业责任委员会,以提高企业责任的卓越性。他领导该委员会,并促进整个集团的企业责任合作。

在Kaz上任后,电通Bos首次获得了D&AD和One Show的奖项,并连续两年当选为2020年里斯本国际奖的评委。

2020年10月,他被任命为dentsuMB中国的首席运营官,并再次回到中国。