陈彦汝

安慕希品牌总监

伊利

议题简介


营销创新分论坛7月1日

【小组讨论】DTC视角是成为一个“消费者品牌”的秘诀吗?

过去漫长且节点化的沟通与销售链路,已经让快消品牌们离消费者太远。以“直面消费者”为目标,从海外流行起来的DTC模式能帮助到我们吗? -我们应将DTC作为一种与消费者沟通的视角还是一种通路模式?-如何通过社交聆听、产品共创、构建私域、品牌IP建设来塑造一个“消费者品牌”?-如何将近年流行的营销数字化、DTC转型与消费者沟通有机地结合起来?

 

 

创新包装分论坛7月1日

【品牌沟通】IP联名包装,怎样才能讲好品牌故事?

追求新潮时尚感的品牌们,每过一段时间就要联合起来“搞搞事情”,刷一刷存在感。随之而来的,是联名包装如何设计的大难题。
联名,考验的不仅是讲好品牌故事的功力,更是如何与其他品牌一起创造新故事的能力。而联名的产品包装,是这个新故事的封面,是吸引读者拿起这本故事书细读的窗口。
它不是简单的1+1,把双方的logo印在一起就结束,而是一个崭新故事的开始。那么,如何调和好品牌调性的“调色盘”,在充分融合品牌内核的同时,打造出有质感的外在形象?

个人简介


陈彦汝女士现担任伊利集团液态奶事业部安慕希品牌总监,全面操盘整体安慕希品牌战略规划制定、品牌营销及产品线发展业务。作为引领安慕希品牌发展的创始人之一,陈彦汝女士在乳制品快消领域有着丰富的经验,成功带领安慕希实现从0到1并打造成200亿的超级大品牌。

陈彦汝女士长期致力于营销领域创新,专注于安慕希品牌有形与无形资产的打造。通过将数字化私域流量打造与有形IP相结合,构建出完整的安慕希DTC品牌消费者共创的营销链路,助力品牌年轻化建设。同时,通过多次颠覆性的品牌跨界合作营销事件孵化,成功制造业内现象级话题与曝光。带领安慕希斩获多项重磅中外奖项,如德国iF设计奖包装设计奖、IAI国际广告奖创意营销金奖,英国FoodBev Media组织世界乳品创新奖等,获得业内外人士的高度认可。